El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web más conocido en argot técnico como SEO siglas en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda es la tarea ajustar la información de las páginas web para que aparezcan en las primeras posiciones, cuando uno de los criterios de búsqueda seleccionados es motivo de búsqueda en los grandes Motores de Búsqueda de Internet.

Los sitios web optimizados a través de estas técnicas, consiguen obtener excelentes resultados en el número de visitas y en la calidad de las mismas. La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados. De ahí la importancia en la definición y selección en los criterios de búsqueda.

El desarrollo SEO es vital para rentabilizar cualquier inversión web y está especialmente indicado para tiendas virtuales o sitios comerciales. Hoy en día es impensable crear un sitio web sin tener en cuenta su posicionamiento, ya que si entendemos el coste del mismo como una inversión es obvio pensar que la misma se debe recuperar porque de lo contrario sería un gasto.